Faire une vidéo promotionnelle est devenue un outil incontournable dans le domaine du marketing digital. À l'ère des réseaux sociaux et de la consommation mobile, les vidéos offrent une manière dynamique et engageante de transmettre votre message. Dans cet article, nous allons explorer pourquoi les vidéos promotionnelles sont essentielles pour votre stratégie marketing et comment les utiliser efficacement pour atteindre vos objectifs commerciaux.

Qu’est-ce qu’une vidéo promotionnelle ?

Faire une vidéo promotionnelle s'inscrit dans une approche de marketing sortant (outbound marketing). Contrairement au marketing entrant (inbound marketing), qui attire les consommateurs de manière indirecte, le marketing sortant vise à capter l’attention de manière plus directe. Traditionnellement, réaliser une vidéo promotionnelle consiste à investir un budget défini pour diffuser votre message à une audience ciblée.

Pourquoi faire une vidéo promotionnelle ?

Selon l’observatoire de l’e-pub du SRI (Syndicat des Régies Internet), le marché français de la publicité digitale croît chaque année. Cette croissance s’explique par l'évolution des habitudes de consommation d’internet, avec une prédominance des réseaux sociaux, des téléphones portables et des vidéos. Face à cette tendance, les plateformes mettent en place des outils de ciblage de plus en plus performants pour diffuser les vidéos promotionnelles à la bonne audience et au moment opportun. 

L’objectif principal de faire une vidéo promotionnelle est d’attirer l’attention et d’accroître la notoriété de votre entreprise et de votre marque. Elle vise également à inciter les prospects intéressés par vos produits ou services à passer à l’action et à effectuer un achat.

Faire vidéo promotionnelle : les différentes étapes

Étape 1 : Attirer l’attention

La première étape consiste à capter l'attention de votre audience pour accroître la notoriété de votre entreprise et de votre marque.

Étape 2 : Développer l’intérêt

Ensuite, il faut susciter l'intérêt de vos clients potentiels et les encourager à prendre des mesures concrètes.

Étape 3 : Convertir

Enfin, l'objectif est de convertir les prospects en clients en les incitant à prendre une décision d'achat, touchant ainsi de nouveaux prospects hésitants.

Conseils pour faire une vidéo promotionnelle de qualité

Avant de vous lancer dans la réalisation d’une vidéo promotionnelle, voici quelques conseils à suivre :

• Définir le style de vidéo et la méthode de réalisation : Il est crucial de savoir quel type de vidéo vous souhaitez produire. Faire appel à des professionnels de l’audiovisuel est souvent recommandé pour éviter un rendu amateur qui pourrait nuire à votre image.
• Étudier votre persona : Connaissez précisément le profil de la personne à laquelle vous destinez votre vidéo promotionnelle.
• Adapter le contenu aux plateformes : Si vous diffusez votre vidéo sur Instagram et Facebook, n’oubliez pas que le son est souvent désactivé par défaut. Pensez donc à inclure des sous-titres.
• Soigner l’accroche et l’appel à l’action : Travaillez avec votre professionnel de l’audiovisuel pour créer une accroche percutante et n'oubliez pas d'inclure un appel à l’action clair à la fin de la vidéo.

En suivant ces étapes et conseils, vous serez en mesure de créer des vidéos promotionnelles efficaces qui attireront et convertiront votre audience cible, tout en renforçant la notoriété de votre marque.

Référence bibliographique : GASIO Thomas. La boîte à outil du marketing vidéo. Outil 21 La publicité vidéo. Dunod,2019. 191p.

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Le marketing vidéo est devenu un outil incontournable pour les entreprises cherchant à se démarquer dans un environnement numérique en constante évolution. Avec l'essor des plateformes de partage de vidéos et la préférence marquée des consommateurs pour les contenus visuels, intégrer le marketing vidéo dans votre stratégie globale peut considérablement améliorer votre visibilité et vos taux de conversion. Mais qu’est-ce que le marketing vidéo exactement et pourquoi est-il si efficace ? 

Le marketing vidéo en quelques mots

la Préparation

Le marketing vidéo vise à attirer des clients en diffusant des contenus vidéo adaptés au parcours d'un visiteur inconnu, dans le but de le convertir en client fidèle. Cette approche, connue sous le nom de marketing inbound, se concentre sur l’attraction des clients par des contenus de valeur.

À l'inverse, le marketing outbound utilise des méthodes plus directes pour capter l'attention des consommateurs, comme les vidéos publicitaires qui cherchent à séduire et à inciter à l’action immédiatement.

Pourquoi utiliser le marketing vidéo ?

De nos jours, les vidéos en ligne jouent un rôle crucial dans les décisions d’achat des consommateurs. Une étude réalisée en 2019 par Wyzowl révèle que les consommateurs préfèrent largement consulter des contenus vidéo pour en savoir plus sur une entreprise, un produit ou un service.

Attirer de nouveaux prospects avec des vidéos de haute qualité et bien référencées est devenu essentiel pour les entreprises. Les vidéos augmentent significativement les taux de conversion grâce à la connexion émotionnelle qu'elles établissent (grâce à la voix, au visage, à la musique, etc.). Un script vidéo structuré efficacement peut encore augmenter ces taux de conversion.
Pour maximiser l'impact, il est crucial de proposer le bon contenu vidéo au bon moment et dans le bon contexte.

Comment utiliser le marketing vidéo : les différentes étapes

Étape 1 : Découverte

Gagnez en visibilité sur les plateformes vidéo avec des contenus informatifs et bien référencés pour attirer du trafic vers votre site.

Étape 2 : Considération

Le visiteur manifeste son intérêt en laissant ses coordonnées en échange d’une ressource complémentaire à la vidéo.

Étape 3 : Conversion

Entretenez la relation et approfondissez la connaissance du prospect avec des contenus vidéo exclusifs. L’envoi automatisé de mails permet de maintenir l’intérêt jusqu’à la conversion du prospect en client.

Étape 4 : Fidélisation

Fidélisez vos clients en proposant de nouvelles offres ou promotions attractives.

Comment avoir une stratégie de marketing vidéo efficace

Pour mettre en place une stratégie de marketing vidéo efficace, il est important de se concentrer sur les éléments suivants :

• Positionnement clair et connaissance de son audience : Comprendre votre public cible et positionner vos vidéos pour répondre à leurs besoins spécifiques.
• Référencement efficace : Optimisez vos vidéos pour les moteurs de recherche afin de maximiser leur visibilité.
• Mise en place d’un tunnel de vente : Développez un parcours client fluide qui guide les prospects de la découverte à la conversion.
• Objectifs chiffrés et mesurables : Définissez des objectifs précis et utilisez des indicateurs de performance pour mesurer le retour sur investissement de vos actions de marketing vidéo.

En intégrant ces éléments dans votre stratégie, vous pourrez exploiter tout le potentiel du marketing vidéo pour attirer, convertir et fidéliser vos clients de manière efficace.

Référence bibliographique : GASIO Thomas. La boîte à outil du marketing vidéo. Outil 1 Découvrez le marketing vidéo. Dunod,2019. 191p.

« The state of Video Marking 2019 » par Wyzowl

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Le film institutionnel vise a pour but de présenter les activités de votre organisation de manière dynamique et engageante. C’est une opportunité unique de mettre en lumière :

• Les produits ou services de l'entreprise
• Le savoir-faire et les valeurs
• L'histoire de l'entreprise
• Les chiffres clés
• Les réalisations
• Les témoignages clients

L'objectif du film institutionnel

Le film institutionnel s'adresse à divers publics : clients, partenaires, fournisseurs. Il est souvent présenté sur la page d’accueil de votre site internet, offrant une présentation interactive qui dépasse le simple texte descriptif. Ce type de vidéo peut également être adapté pour les réseaux sociaux, créant ainsi un engouement autour de futurs événements ou projets. Il trouve aussi sa place dans l’espace d’accueil de votre entreprise ou lors de salons et expositions.

Les films institutionnels sont devenus un véritable atout pour votre stratégie de communication digitale. Avec la démocratisation des vidéos, les professionnels de l’audiovisuel peuvent vous proposer des solutions adaptées à votre budget.

Les différentes étapes du film institutionnel

la Préparation

Commencez par définir vos objectifs, les messages clés et la durée estimée de la vidéo. Collaborer avec des professionnels de l’audiovisuel peut être bénéfique : ils sauront vous conseiller et poser les bonnes questions pour affiner votre projet. Une bonne planification permet d’éviter les imprévus le jour du tournage.

Le tournage

Validez les ressources nécessaires : les personnes qui apparaîtront devant la caméra, celles qui réaliseront les interviews, et les lieux de tournage. Prévoyez une salle calme suffisamment grande et bien équipée (prises disponibles, possibilité de fermer les volets)  pour les interviews. Identifiez les endroits spécifiques illustrant un savoir-faire particulier que vous souhaitez montrer.

Le montage

Fixez un délai pour la première version de la vidéo. Discutez de l'utilisation éventuelle de sous-titres et fournissez les ressources nécessaires (charte graphique, logo, illustrations) à l’équipe de montage.

La Publication et diffusion

Une fois livrée, votre vidéo doit être mise en avant sur la page d’accueil de votre site internet et partagée sur les réseaux sociaux pour maximiser sa portée.

Les questions à se poser pour préparer votre film institutionnel

Enjeux DU FILM 

• Quelles sont les cibles du film ?
• Quels sont les objectifs du film et vos attentes ?
• Quel est le message principal de votre film d’entreprise ?
• Quels sont les canaux de diffusion envisagés ?

la partie technique

• Quelle est la durée envisagée pour le film ?
• Quel type de film souhaitez-vous réaliser ? (présentation thématique, histoire, reportage, tutoriel, interview…)
• Quelle forme de narration préférez-vous ? (voix off, texte)
• Quel ton doit adopter le film ? (sérieux, neutre, décalé)
• Souhaitez-vous inclure des sous-titres ?

Les moyens à mettre en oeuvre

• Quelles sont les ressources disponibles pour la réalisation du film ? (intervenants, charte graphique, visuels…)
• Quel est votre budget ?
• Combien de temps avez-vous pour le tournage et la livraison de la vidéo ?

Quelques derniers conseils sur le film institutionnel.

Réaliser une vidéo par vous-même peut s’avérer risqué si vous ne possédez pas les compétences et ressources nécessaires. Une qualité médiocre peut nuire à votre image.

Rentabilisez le tournage en créant plusieurs montages à des fins différentes.

Pensez aux droits à l’image et obtenez les accords signés des personnes filmées.

Enfin, impliquez les participants dans la diffusion du film pour maximiser son impact.

Référence bibliographique : GASIO Thomas. La boîte à outil du marketing vidéo. Outil 12 Le film d’entreprise ou institutionnel. Dunod,2019. 191p.

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