17 juillet 2024

Qu’est-ce qu’un film institutionnel ?

Le film institutionnel vise a pour but de présenter les activités de votre organisation de manière dynamique et engageante. C’est une opportunité unique de mettre en lumière :

  • Les produits ou services de l'entreprise
  • Le savoir-faire et les valeurs
  • L'histoire de l'entreprise
  • Les chiffres clĂ©s
  • Les rĂ©alisations
  • Les tĂ©moignages clients

L'objectif du film institutionnel

Le film institutionnel s'adresse à divers publics : clients, partenaires, fournisseurs. Il est souvent présenté sur la page d’accueil de votre site internet, offrant une présentation interactive qui dépasse le simple texte descriptif. Ce type de vidéo peut également être adapté pour les réseaux sociaux, créant ainsi un engouement autour de futurs événements ou projets. Il trouve aussi sa place dans l’espace d’accueil de votre entreprise ou lors de salons et expositions.

Les films institutionnels sont devenus un véritable atout pour votre stratégie de communication digitale. Avec la démocratisation des vidéos, les professionnels de l’audiovisuel peuvent vous proposer des solutions adaptées à votre budget.

Les différentes étapes du film institutionnel

la Préparation

Commencez par définir vos objectifs, les messages clés et la durée estimée de la vidéo. Collaborer avec des professionnels de l’audiovisuel peut être bénéfique : ils sauront vous conseiller et poser les bonnes questions pour affiner votre projet. Une bonne planification permet d’éviter les imprévus le jour du tournage.

Le tournage

Validez les ressources nĂ©cessaires : les personnes qui apparaĂ®tront devant la camĂ©ra, celles qui rĂ©aliseront les interviews, et les lieux de tournage. PrĂ©voyez une salle calme suffisamment grande et bien Ă©quipĂ©e (prises disponibles, possibilitĂ© de fermer les volets)  pour les interviews. Identifiez les endroits spĂ©cifiques illustrant un savoir-faire particulier que vous souhaitez montrer.

Le montage

Fixez un délai pour la première version de la vidéo. Discutez de l'utilisation éventuelle de sous-titres et fournissez les ressources nécessaires (charte graphique, logo, illustrations) à l’équipe de montage.

La Publication et diffusion

Une fois livrée, votre vidéo doit être mise en avant sur la page d’accueil de votre site internet et partagée sur les réseaux sociaux pour maximiser sa portée.

Les questions à se poser pour préparer votre film institutionnel

Enjeux DU FILM 

  • Quelles sont les cibles du film ?
  • Quels sont les objectifs du film et vos attentes ?
  • Quel est le message principal de votre film d’entreprise ?
  • Quels sont les canaux de diffusion envisagĂ©s ?

la partie technique

  • Quelle est la durĂ©e envisagĂ©e pour le film ?
  • Quel type de film souhaitez-vous rĂ©aliser ? (prĂ©sentation thĂ©matique, histoire, reportage, tutoriel, interview…)
  • Quelle forme de narration prĂ©fĂ©rez-vous ? (voix off, texte)
  • Quel ton doit adopter le film ? (sĂ©rieux, neutre, dĂ©calĂ©)
  • Souhaitez-vous inclure des sous-titres ?

Les moyens Ă  mettre en oeuvre

  • Quelles sont les ressources disponibles pour la rĂ©alisation du film ? (intervenants, charte graphique, visuels…)
  • Quel est votre budget ?
  • Combien de temps avez-vous pour le tournage et la livraison de la vidĂ©o ?

Quelques derniers conseils sur le film institutionnel.

Réaliser une vidéo par vous-même peut s’avérer risqué si vous ne possédez pas les compétences et ressources nécessaires. Une qualité médiocre peut nuire à votre image.

Rentabilisez le tournage en créant plusieurs montages à des fins différentes.

Pensez aux droits à l’image et obtenez les accords signés des personnes filmées.

Enfin, impliquez les participants dans la diffusion du film pour maximiser son impact.

Référence bibliographique : GASIO Thomas. La boîte à outil du marketing vidéo. Outil 12 Le film d’entreprise ou institutionnel. Dunod,2019. 191p.

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