Qu’est ce que le marketing vidéo ?

Le marketing vidéo est devenu un outil incontournable pour les entreprises cherchant à se démarquer dans un environnement numérique en constante évolution. Avec l'essor des plateformes de partage de vidéos et la préférence marquée des consommateurs pour les contenus visuels, intégrer le marketing vidéo dans votre stratégie globale peut considérablement améliorer votre visibilité et vos taux de conversion. Mais qu’est-ce que le marketing vidéo exactement et pourquoi est-il si efficace ? 

Le marketing vidéo en quelques mots

la Préparation

Le marketing vidéo vise à attirer des clients en diffusant des contenus vidéo adaptés au parcours d'un visiteur inconnu, dans le but de le convertir en client fidèle. Cette approche, connue sous le nom de marketing inbound, se concentre sur l’attraction des clients par des contenus de valeur.

À l'inverse, le marketing outbound utilise des méthodes plus directes pour capter l'attention des consommateurs, comme les vidéos publicitaires qui cherchent à séduire et à inciter à l’action immédiatement.

Pourquoi utiliser le marketing vidéo ?

De nos jours, les vidéos en ligne jouent un rôle crucial dans les décisions d’achat des consommateurs. Une étude réalisée en 2019 par Wyzowl révèle que les consommateurs préfèrent largement consulter des contenus vidéo pour en savoir plus sur une entreprise, un produit ou un service.

Attirer de nouveaux prospects avec des vidéos de haute qualité et bien référencées est devenu essentiel pour les entreprises. Les vidéos augmentent significativement les taux de conversion grâce à la connexion émotionnelle qu'elles établissent (grâce à la voix, au visage, à la musique, etc.). Un script vidéo structuré efficacement peut encore augmenter ces taux de conversion.
Pour maximiser l'impact, il est crucial de proposer le bon contenu vidéo au bon moment et dans le bon contexte.

Comment utiliser le marketing vidéo : les différentes étapes

Étape 1 : Découverte

Gagnez en visibilité sur les plateformes vidéo avec des contenus informatifs et bien référencés pour attirer du trafic vers votre site.

Étape 2 : Considération

Le visiteur manifeste son intérêt en laissant ses coordonnées en échange d’une ressource complémentaire à la vidéo.

Étape 3 : Conversion

Entretenez la relation et approfondissez la connaissance du prospect avec des contenus vidéo exclusifs. L’envoi automatisé de mails permet de maintenir l’intérêt jusqu’à la conversion du prospect en client.

Étape 4 : Fidélisation

Fidélisez vos clients en proposant de nouvelles offres ou promotions attractives.

Comment avoir une stratégie de marketing vidéo efficace

Pour mettre en place une stratégie de marketing vidéo efficace, il est important de se concentrer sur les éléments suivants :

• Positionnement clair et connaissance de son audience : Comprendre votre public cible et positionner vos vidéos pour répondre à leurs besoins spécifiques.
• Référencement efficace : Optimisez vos vidéos pour les moteurs de recherche afin de maximiser leur visibilité.
• Mise en place d’un tunnel de vente : Développez un parcours client fluide qui guide les prospects de la découverte à la conversion.
• Objectifs chiffrés et mesurables : Définissez des objectifs précis et utilisez des indicateurs de performance pour mesurer le retour sur investissement de vos actions de marketing vidéo.

En intégrant ces éléments dans votre stratégie, vous pourrez exploiter tout le potentiel du marketing vidéo pour attirer, convertir et fidéliser vos clients de manière efficace.

Référence bibliographique : GASIO Thomas. La boîte à outil du marketing vidéo. Outil 1 Découvrez le marketing vidéo. Dunod,2019. 191p.

« The state of Video Marking 2019 » par Wyzowl